SEO - Search Engine Optimization
(Suchmaschinenoptimierung)
SEO entschlüsselt: Der Weg zur Sichtbarkeit im digitalen Dschungel
In der Welt des Online-Marketings spielt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine entscheidende Rolle, doch was verbirgt sich eigentlich hinter diesem Begriff? SEO ist keine bloße Aneinanderreihung von Buchstaben, sondern ein strategischer Ansatz, um die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchergebnissen zu verbessern. Ziel ist es, relevante Informationen optimal aufzubereiten, damit sie von Suchmaschinen verstanden und prominent platziert werden. Warum ist das wichtig? Nun, in einer Zeit, in der Millionen von Suchanfragen pro Minute stattfinden, ist es entscheidend, dass eure Inhalte von den richtigen Augen gefunden werden. SEO ist somit der Wegweiser, der sicherstellt, dass eure Webseite nicht im digitalen Nebel verschwindet, sondern im Rampenlicht steht. In diesem Beitrag werden wir uns näher mit den essenziellen Aspekten von SEO befassen und euch zeigen, wie ihr die Regeln dieses Spiels meistert.
SEO ist eine Technik des Online-Marketings, um eine Webseite möglichst weit oben in den Suchergebnissen zu platzieren. Weit oben bedeutet in diesem Fall, idealerweise ganz oben auf der ersten Seite einer Suchmaschine, denn kaum jemand klickt auf die weiteren Seiten und deren Ergebnisse. Eine klare und einfache Navigation, gut strukturierte Texte, die den Menschen einen Mehrwert bieten, hilfreiche Bilder, die mit Titeln und passenden Tags versehen sind, und interne Verlinkungen zu einzelnen Unterseiten sind nur einige Techniken des SEO. Alle diese Schritte, die unternommen werden, um eine Webseite zu optimieren, werden als On-Page-Optimierung bezeichnet.
SEO unterscheidet sich von SEA dadurch, dass keine Bezahltechniken angewendet werden. Stattdessen sind die Inhalte einer Webseite mit Texten, Bilder, Videos und Navigation, so gestaltet, dass sie für den Besucher nützlich sind und einen Mehrwert darstellen. Wenn eine Webseite inhaltlich zu einer Suchanfrage passt, wird beispielweise Google sie in den Ergebnissen berücksichtigen und sichtbar platzieren.
Folgendes benötigt ihr für eine Suchmaschinenoptimierung
Professionelle Keywordanalyse: Eine gründliche Keywordanalyse bildet das Fundament jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Hierbei werden relevante Suchbegriffe identifiziert, die eure Zielgruppe verwendet. Dies ermöglicht nicht nur eine gezielte Ausrichtung eurer Inhalte, sondern auch eine verbesserte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
SEO-basiertes Design: Ein auf SEO ausgerichtetes Webdesign geht über die visuelle Gestaltung hinaus. Es berücksichtigt die Anforderungen von Suchmaschinen, um eine benutzerfreundliche Webseite zu schaffen. Dieses Design fördert nicht nur die Nutzererfahrung, sondern unterstützt auch eine reibungslose Indexierung durch Suchmaschinen.
SEO-optimierte Programmierung: Die technische Umsetzung eurer Webseite spielt eine entscheidende Rolle für die SEO. Eine SEO-optimierte Programmierung gewährleistet, dass eure Seite den Standards von Suchmaschinen entspricht. Dadurch wird eine effiziente Indexierung ermöglicht und eure Inhalte können besser in den Suchergebnissen platziert werden.
Onpage Suchmaschinenoptimierung: Die gezielte Optimierung von Inhalten, Struktur und Tags auf eurer Webseite gehört zur Onpage Suchmaschinenoptimierung. Durch die Anpassung dieser Elemente wird die Auffindbarkeit in den Suchergebnissen verbessert und eure Webseite erhält eine höhere Relevanz für bestimmte Suchanfragen.
SEO-Quellcode-Optimierung: Eine effektive SEO-Quellcode-Optimierung beinhaltet Anpassungen im HTML-Code eurer Webseite. Dies hilft, die technischen Voraussetzungen für eine bessere Positionierung in den Suchergebnissen zu schaffen. Durch eine saubere und gut strukturierte Codierung wird die Lesbarkeit für Suchmaschinen verbessert.
SEO-Copywriting und Texterstellung: Beim SEO-Copywriting und der Texterstellung geht es darum, hochwertige und relevante Inhalte zu erstellen. Diese Inhalte sollen nicht nur für Suchmaschinen, sondern vor allem für eure Zielgruppe ansprechend sein. Durch die Integration von relevanten Keywords und informativen Texten wird die Sichtbarkeit eurer Webseite weiter gestärkt.
SEA
(Search Engine Advertising – Suchmaschinenwerbung)
SEA bezieht sich hauptsächlich auf die Platzierung von bezahlter Werbung auf Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo! und Co. Das Ganze funktioniert wie eine Auktion, bei der Sie als Inserent auf ein Keyword bieten, unter dem Sie erscheinen sollen. Das Gebot ist jedoch nur ein Faktor, nachdem Google ausgewählt hat, welche Anzeigen für eine Suche angezeigt werden sollen. Wenn die Anzeige zu einem Suchbegriff passt, erscheint sie je nach Gebot direkt über oder unter den Suchergebnissen. Auch die Qualität der Webseite und die Relevanz der Anzeige spielen eine Rolle. Wenn die Anzeige Erwartungen weckt, die die Webseite nicht erfüllen kann, springen die Besucher ab.
Wollen Sie zum Beispiel mit Ihrer Anzeige erscheinen, wenn jemand nach "Auto kaufen" sucht, müssen Sie auf das Keyword "Auto kaufen" bieten und Ihre Anzeige entsprechend optimieren. Die Abrechnung erfolgt per Klick. Die Preise der Klicks für sehr umkämpfte Keywords reichen von ein paar Cents bis hin zu mehreren Euros.
Der große Vorteil des SEA ist, dass man sich ohne Aufwand und in kurzer Zeit in den Top 3 Plätzen von Suchmaschinen anzeigen lassen kann. Dies ist daher eher eine kurzfristige und keine dauerhafte Maßnahme. Sobald Sie Anzeigen ausschalten, gibt es oftmals eine Traffic-Flaute, es sei denn, Sie haben gleichzeitig das SEO ebenfalls optimiert.
In diesem Bereich können wir Sie ebenfalls unterstützen und bieten Ihnen:
- Keyword-Analyse und -Recherche
- Keyword-Sets erstellen
- Planung, Erstellung und Umsetzung von SEA-Maßnahmen
- Verwaltung und Betreuung von SEA-Kampagnen
- Qualifizierte Berichte
- Interne Schulungen für Ihre Mitarbeiter
Eine weitere Maßnahme für das Suchmaschinenmarketing sind die bekannten Adwords-Anzeigen und Kampagnen von Google. Wir beraten Sie in allen Suchmaschinenfragen, erstellen und überwachen Ihre Kampagne und setzen Optimierungen für Sie um.
„Bei der SEO geht es nicht darum, für die Suche zu optimieren,
es geht darum, für Menschen zu optimieren.“
– Dharmesh Shah